教你Google Search Console和Google Analytics來分析網站流量!

網路這麼發達,大家人手一機,找餐廳、查食譜、比價格、查旅遊行程通通都用Google。輸入關鍵字滑滑搜尋結果,看看Google前三名的網頁標題跟描述有沒有吸引力,點擊進去滑完文章好像沒有特別有用的資訊,按了返回(上一頁)跳出。再找下一個搜尋結果,內容資訊豐富圖片清楚,瀏覽滑滑到最下方,發現到有更多的相關文章,再多看幾頁。相信大家每天經歷了多次這個流程,假設我今天是一個部落客或是數位行銷專員,如果能知道網友(消費者)輸入哪些關鍵字看到我的網站,又看了我網站哪些文章,根據這些資料就能寫出消費者想要知道的內容,提高網友對我們網站的互動度唷!

搜尋關鍵字和網頁瀏覽行為分析

今天google的市佔率有80%以上,我們可以利用Google Search Console(GSC)知道我們的網站在哪些關鍵字有曝光,並搭配Google Analytics(GA)記錄分析網友看了哪些網頁呢!

Google Search搜尋流程資料

Google Search Console記錄網站在Google Search的曝光點擊狀態,Google Analytics記錄網友的瀏覽行為

Google Analytics和Google Search Console的差別

Google Analytics和Google Search Console有何不同呢?請參考上面的流程圖,和下面的網友查詢順序。

  1. 網友在Google Search上進行搜尋,如果網站進入前100名(前10頁)。
  2. Google Search Console(gsc)只記錄Google Search上有搜尋曝光的關鍵字、和也排名的網址。(有進到網站)
  3. 網友點擊了我們的網站
  4. Google Analytics(GA)開始記錄網友在我們網站的瀏覽行為,已經進入網站了

搜尋關鍵字分析

了解網友和消費者搜尋哪些關鍵字?目前我們的網站在哪些關鍵字有好的曝光,去優化這些關鍵字有更好的排名排到搜尋結果第一頁,增加流量。可以發現到GSC記錄了跟l’uxpresso相關的搜尋字詞資料,有曝光、點擊、平均點閱、平均排名,我們可以根據這些資料了解這篇文章”文藝復興口感的L’uxpresso 精品咖啡“有沒有如預期的在Google Search上曝光,帶入搜尋流量。

Google Search Console記錄資料

GSC記錄了l’uxpresso相關的搜尋字詞

通常寫食記或遊記時,我們會針對”餐廳名”、”旅遊地名”進行追蹤排名,進而評估文章內容是否需要優化。同時Google Search Console也會記錄這篇文章其他有曝光的關鍵字,我們能根據這些關鍵字進行內容的延伸。

Google Search Console介紹

Google Search Console(簡稱GSC)只記錄網站在Google搜尋引擎上的曝光和點擊資料,但是目前Google的搜尋引擎市佔率超過90%,這些資料足夠我們進行分析優化。當一個新網站上線後,我們需要將網站向Google Search Console進行驗證,才能讓網站快速在Google上曝光,並開始累積關鍵字曝光和點擊資料,同時Google也會派Google bot來定期爬取網站內容。

Google Search Console 教學和資料分析順序

  1. 挑選區間,7天/28天/3個月
  2. 找出大量曝光的關鍵字,了解目前網站曝光的主力
  3. 分析關鍵字的點閱率和排名,優化網頁標題(Title)和描述(Meta Description)
  4. 挑出大量曝光的網頁,挑選出曝光關鍵字
  5. 針對有曝光的關鍵字,修改或新增網頁內容,增加關鍵字和網頁的相關性。

[圖-Google Search Console資料]

Google Search Console記錄資料

GSC記錄了l’uxpresso相關的搜尋字詞

Google Search Console搜尋裝置和搜尋外觀

Google Search Console搜尋裝置有桌機、行動裝置,搜尋外觀有AMP非複合式搜尋結果

Google Search Console國家地區

Google Search Console國家地區在多國語系網站非常有用,中文的內容除了出現在台灣外也會出現在香港、新加坡等有使用中文的國家地區。

Google Analytics教學和資料分析順序

Google Analytics簡稱GA,是藉由在網站的每一個網頁埋設GA追蹤碼,並透過瀏覽器執行網頁時將網友的瀏覽行為送到Google Analytics記錄起來的技術。GA提供了網站的瀏覽量跟使用者數,同時分別計算每個網頁的劉覽量跟停留時間,讓我們可以分析我們的網頁內容品質。

Google Analytics資料分析順序

  1. 點選行為報表的網頁內容,查看各網頁的瀏覽量。
  2. 挑出網頁的停留時間較多,分析網頁內容的優勢。
  3. 分析哪些網頁的停留時間少且跳出率高,可以優先修改。
  4. 點選客戶開發的所有流量(管道),點選Organic Search,會出現搜尋進站的網頁。
  5. 分析到達網頁跳出率高的內容,優化網頁內容和增加站內網頁連結

[圖-Google Google Analytics資料]

Google Analytics的到達網頁

客戶開發>所有流量,點選Organic Search可以看到所有到達網頁的瀏覽資料。

Google Analytics網頁瀏覽行為

Google Analytics的行為報表,是內容型部落格第一優先看到報表,找出瀏覽量最高的網頁跟跳出率最高的網頁進行分析。

進階閱讀

  1. 10分鐘快速學習GA操作跟閱讀報表,Google Analytics是什麼?
  2. UTM參數是什麼怎麼看? 快速了解GA追蹤原理、GA工作階段(流量)跟GA使用者的差別?
  3. [即時報表]讓你知道即時在線訪客數和流量來源,10分鐘教學Google Analytics是什麼?