網路這麼發達，大家人手一機，找餐廳、查食譜、比價格、查旅遊行程通通都用Google。輸入關鍵字滑滑搜尋結果，看看Google前三名的網頁標題跟描述有沒有吸引力，點擊進去滑完文章好像沒有特別有用的資訊，按了返回(上一頁)跳出。再找下一個搜尋結果，內容資訊豐富圖片清楚，瀏覽滑滑到最下方，發現到有更多的相關文章，再多看幾頁。相信大家每天經歷了多次這個流程，假設我今天是一個部落客或是數位行銷專員，如果能知道網友(消費者)輸入哪些關鍵字看到我的網站，又看了我網站哪些文章，根據這些資料就能寫出消費者想要知道的內容，提高網友對我們網站的互動度唷!
搜尋關鍵字和網頁瀏覽行為分析
今天google的市佔率有80%以上，我們可以利用Google Search Console(GSC)知道我們的網站在哪些關鍵字有曝光，並搭配Google Analytics(GA)記錄分析網友看了哪些網頁呢!
Google Analytics和Google Search Console的差別
Google Analytics和Google Search Console有何不同呢?請參考上面的流程圖，和下面的網友查詢順序。
- 網友在Google Search上進行搜尋，如果網站進入前100名(前10頁)。
- Google Search Console(gsc)只記錄Google Search上有搜尋曝光的關鍵字、和也排名的網址。(沒有進到網站)
- 網友點擊了我們的網站
- Google Analytics(GA)開始記錄網友在我們網站的瀏覽行為，已經進入網站了。
搜尋關鍵字分析
了解網友和消費者搜尋哪些關鍵字?目前我們的網站在哪些關鍵字有好的曝光，去優化這些關鍵字有更好的排名排到搜尋結果第一頁，增加流量。可以發現到GSC記錄了跟l’uxpresso相關的搜尋字詞資料，有曝光、點擊、平均點閱、平均排名，我們可以根據這些資料了解這篇文章”文藝復興口感的L’uxpresso 精品咖啡“有沒有如預期的在Google Search上曝光，帶入搜尋流量。
通常寫食記或遊記時，我們會針對”餐廳名”、”旅遊地名”進行追蹤排名，進而評估文章內容是否需要優化。同時Google Search Console也會記錄這篇文章其他有曝光的關鍵字，我們能根據這些關鍵字進行內容的延伸。
Google Search Console介紹
Google Search Console(簡稱GSC)只記錄網站在Google搜尋引擎上的曝光和點擊資料，但是目前Google的搜尋引擎市佔率超過90%，這些資料足夠我們進行分析優化。當一個新網站上線後，我們需要將網站向Google Search Console進行驗證，才能讓網站快速在Google上曝光，並開始累積關鍵字曝光和點擊資料，同時Google也會派Google bot來定期爬取網站內容。
Google Search Console 教學和資料分析順序
- 挑選區間，7天/28天/3個月
- 找出大量曝光的關鍵字，了解目前網站曝光的主力
- 分析關鍵字的點閱率和排名，優化網頁標題(Title)和描述(Meta Description)
- 挑出大量曝光的網頁，挑選出曝光關鍵字
- 針對有曝光的關鍵字，修改或新增網頁內容，增加關鍵字和網頁的相關性。
[圖-Google Search Console資料]
Google Analytics教學和資料分析順序
Google Analytics簡稱GA，是藉由在網站的每一個網頁埋設GA追蹤碼，並透過瀏覽器執行網頁時將網友的瀏覽行為送到Google Analytics記錄起來的技術。GA提供了網站的瀏覽量跟使用者數，同時分別計算每個網頁的劉覽量跟停留時間，讓我們可以分析我們的網頁內容品質。
Google Analytics資料分析順序
- 點選行為報表的網頁內容，查看各網頁的瀏覽量。
- 挑出網頁的停留時間較多，分析網頁內容的優勢。
- 分析哪些網頁的停留時間少且跳出率高，可以優先修改。
- 點選客戶開發的所有流量(管道)，點選Organic Search，會出現搜尋進站的網頁。
- 分析到達網頁跳出率高的內容，優化網頁內容和增加站內網頁連結
[圖-Google Google Analytics資料]
進階閱讀
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- UTM參數是什麼怎麼看? 快速了解GA追蹤原理、GA工作階段(流量)跟GA使用者的差別?
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